Eine Website-Migration ist einer der häufigsten Gründe für plötzliche Ranking-Einbrüche. Wir sehen es regelmäßig: Betrieb wechselt auf neue Website, Rankings fallen um 50–80 %, Traffic bricht ein. Das muss nicht sein.
Was bei einer Migration schief gehen kann
Wenn sich URLs ändern (z.B. von `/leistungen.html` zu `/leistungen/`) und Google keine Weiterleitung findet, verliert die neue URL alle aufgebauten SEO-Stärken. Je nach Alter und Autorität der alten Seiten kann das Monate dauern, sich zu erholen.
Vor der Migration: Baseline erstellen
Bevor Sie auch nur eine Zeile Code ändern, dokumentieren Sie:
1. Alle wichtigen URLs (Export aus Google Search Console oder Screaming Frog)
2. Aktuelle Rankings für Ihre Top-10-Keywords (Screenshot oder Export aus Google Search Console)
3. Organischen Traffic der letzten 3 Monate (Google Analytics Export)
4. Alle Backlinks (kostenlos: Ahrefs Backlink Checker, Google Search Console → Links)
Diese Baseline ist Ihre Messlatte nach der Migration.
Die Migrations-Checkliste
Phase 1: Vor dem Launch (technisch)
// geschrieben von
Mohamad Alayoub · Loubwerk
Digitale Werkstatt aus Frankenberg (Eder) — Websites, Branding, SEO und KI-Automatisierung, handgebaut für Unternehmen in Hessen. Mehr über uns
•[ ] Wichtige Seiten manuell testen — mit "fetch as Google" in GSC
Phase 3: Erste 4 Wochen nach Launch
•[ ] Google Search Console täglich prüfen: Crawl-Fehler, Index-Coverage
•[ ] Rankings monitoren: Steigen oder fallen die Top-Keywords?
•[ ] Traffic vergleichen: Woche-zu-Woche vs. Vorjahreszeitraum
•[ ] 404-Fehler beheben: Jede neu auftauchende 404 sofort mit Redirect versehen
Die häufigsten Migrationsfehler
Fehler 1: Kein Redirect für alle alten URLs
Oft werden nur die wichtigsten Seiten weitergeleitet. Aber auch "unwichtige" Seiten mit Backlinks verlieren ihre Linkstärke ohne Redirect.
Fehler 2: Redirect-Ketten
Alt → Neu → Noch neuer = schlecht. Direkte Weiterleitungen ohne Zwischenstationen sind Pflicht.
Fehler 3: Zu schnell indexieren lassen
Reichen Sie die Sitemap erst ein, wenn Sie sicher sind, dass alle Redirects funktionieren.
Fehler 4: Backlinks vergessen
Wichtige externe Backlinks sollten nach einer Migration auf die neuen URLs aktualisiert werden — zumindest die wichtigsten.
WordPress → Next.js Migration (unser Spezialfall)
Wenn Sie von WordPress auf ein modernes Framework wie Next.js wechseln wollen, ist die Redirect-Logik besonders wichtig, da sich häufig URL-Strukturen ändern. Wir übernehmen solche Migrationen mit vollständigem SEO-Schutz — inklusive Redirect-Map, GSC-Monitoring und Post-Launch-Audit.
Fazit
Eine saubere Migration dauert 2–3× länger als eine unvorbereitete — aber sie bewahrt das, was Sie über Monate und Jahre aufgebaut haben. Investieren Sie die Zeit in die Vorbereitung. Rankings, die einmal verloren gehen, brauchen oft 6–12 Monate, um sich zu erholen.
